ECONOMÍA DEL COMPORTAMIENTO EN LA TOMA DE DECISIONES FINANCIERAS

Resumen

La economía del comportamiento es una rama que estudia cómo los agentes económicos toman decisiones financieras bajo condiciones de incertidumbre, riesgo y sesgos cognitivos. La teoría económica neoclásica, con sus suposiciones de racionalidad absoluta, presenta deficiencias al no considerar la complejidad del comportamiento humano en contextos financieros. El objetivo de este artículo es presentar una revisión teórica y empírica de los principales conceptos, modelos y hallazgos de la economía del comportamiento aplicada al ámbito financiero. El método de investigación utilizado en este estudio se basa en un análisis cualitativo y documental, centrado en la comprensión e interpretación de la bibliografía relevante sobre la Economía del Comportamiento aplicada a la toma de decisiones financieras. Este artículo aborda las limitaciones de la teoría neoclásica al considerar que los agentes económicos actúan de manera completamente racional, revelando cómo factores psicológicos, sociales y emocionales impactan la toma de decisiones financieras. Se describe la importancia del "nudging" como herramienta para influir en los comportamientos económicos de manera predecible, así como los diferentes tipos de experimentos que sustentan estas teorías. Además, se destacan los sesgos cognitivos y emocionales que desvían el comportamiento económico de los modelos tradicionales, proponiendo enfoques más holísticos para mejorar las decisiones financieras tanto a nivel individual como organizacional. Se concluye que la integración de la economía del comportamiento emerge como un enfoque vital para mejorar la comprensión y gestión de las complejidades inherentes al comportamiento económico humano, contribuyendo así al desarrollo de políticas más efectivas, mercados financieros más eficientes y, en definitiva, al bienestar económico y social.