ISSN 2953-6367
Marzo 2025
http://revistainvestigo.com
Vol. 6, No. 15, PP. 164-176
https://doi.org/10.56519/q0tp4602
Revista Científica Multidisciplinaria InvestiGo
Riobamba – Ecuador
Cel: +593 97 911 9620
revisinvestigo@gmail.com
164
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA CREACIÓN DE UN ECO-
CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA BELLEZA”
UNA PROPUESTA SOSTENIBLE
MARKET STUDY FOR THE CREATION OF AN ECO-CAMPING IN
THE EXPERIMENTAL STATION “LA BELLEZA” A SUSTAINABLE
PROPOSAL
Rita Sulema Lara Vásconez
1
, Fadua Elizabeth Minga León
2
,
Edwin Roberto Naranjo Silva
3
, Flor
María Quinchuela Pozo
4
.
{rita.lara@espoch.edu.ec
1
, fadua.minga@espoch.edu.ec
2
, edwin.naranjo@espoch.edu.ec
3
, fquinchuela@espoch.edu.ec
4
}
Fecha de recepción: 29/01/2025 / Fecha de aceptación: 14/02/2025 / Fecha de publicación: 03/03/2025
RESUMEN: La provincia de Orellana al ser un centro turístico amplio que no ha sido
aprovechado en su totalidad, debido a la industria petrolera que con el paso del tiempo ha ido
ganando mayor territorio, generando pérdidas económicas y de empleo. La presente
investigación tendrá como objetivo desarrollar un estudio para implementar un área de
camping en la estación experimental “La Belleza” de la ESPOCH buscando la viabilidad de este
proyecto. Como metodología se presenta una investigación de tipo mixta, ya se analizarán
enfoques cualitativos y cuantitativos, la muestra es de 118 turista para e la recopilación de la
información se aplicó un constructo con el fin de unificar preguntar con temática similar,
dentro de ello se considera conocimiento, frecuencia, preferencia, comodidad y precio y
comodidad y permanencia. Como resultados se obtuvo que los turistas presentan un 42,6% de
falta de conocimiento sobre el camping y lugares donde realizar, pero si les interesa conocer y
formar parte de esta nueva aventura, además estarían dispuesto a un 54% a vivir esta nueva
experiencia y llegarían a ir hasta 10 veces, en el caso de la preferencia el 43,5% está dispuesto
a ir con su pareja, con el fin de hacer senderismo y aprovechar de otras actividades que se
puedan realizar, en el caso de comodidad es un factor que si se considera importante debido a
que buscan un lugar donde asearse y que no tenga un precio muy alto esto se encuentra
1
Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Ecuador-Riobamba, https://orcid.org/0000-0001-7810-0667;
+5930992784788.
2
Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Ecuador-Riobamba, https://orcid.org/0000-0001-5221-1326;
+5930987249867.
3
Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Ecuador-Riobamba, https://orcid.org/0000-0002-2067-1085;
+5930987721755.
4
Escuela Superior Politécnica de Chimborazo (ESPOCH), Ecuador-Riobamba, https://orcid.org/0000-0002-9876-
832X;+5930992784788.
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
165
representado por un 32%, y por último la distancia están dispuesto a caminar de 1 a 4 horas
con un porcentaje de 56,5%, para su inversión inicial se requiere de un presupuesto de
$13.705,93. Se concluye que el proyecto es viable, requieren de aspectos como publicidad,
para captar la atención de los turistas debido al lugar donde se encuentra situado.
Palabras clave: camping, naturaleza, inversión, viabilidad, centro turistico
ABSTRACT:
The province of Orellana is a large tourist center that has not been fully
exploited due to the oil industry that over time has been gaining more territory, generating
economic and employment losses. The present research aims to develop a study to
implement a camping area at the ESPOCH "La Belleza" experimental station seeking the
viability of this project. As a methodology, a mixed type of research is presented, qualitative
and quantitative approaches will be analyzed, the sample is 118 tourists for the collection of
information a construct was applied in order to unify questions with similar themes, within
this knowledge, frequency, preference, comfort and price and comfort and permanence are
considered. As a result, it was obtained that tourists present a 42.6% lack of knowledge about
camping and places where to do it, but if they are interested in knowing and being part of this
new adventure, in addition 54% would be willing to live this new experience and would go up
to 10 times, in the case of preference 43.5% are willing to go with their partner, in order to
hike and take advantage of other activities that can be done, in the case of comfort is a factor
that is considered important because they look for a place to clean and that does not have a
very high price this is represented by 32%, and finally the distance they are willing to walk
from 1 to 4 hours with a percentage of 56.5%, for its initial investment a budget of $ 13,705.93
is required. It is concluded that the project is viable, they require aspects such as advertising,
to capture the attention of tourists due to the place where it is located.
Keywords: camping, nature, investment, viability, tourist center
INTRODUCCIÓN
La presente investigación pretende realizar el estudio de mercado para la implementación de un
área de camping en la estación experimental “La Belleza” que buscará evaluar la viabilidad de la
misma. El alcance del estudio abarcará el análisis de viabilidad económica, el potencial turístico,
el impacto del turismo local y la sostenibilidad del medio ambiente.
El ecoturismo se ha ubicado como un componente esencial en el desarrollo sustentable,
ayudando a la preservación de recursos naturales y habilitando posibles fuentes de crecimiento
económico (1). Países como Chile y Costa Rica lograron diversificar sus ofertas turísticas donde
pudieron distribuir mejor el flujo de turistas en los espacios protegidos mediante la habilitación
de zonas que tengan la actividad de acampar(2), (3).
En el Ecuador posee una gran variedad de ecosistemas y paisajes, que ofrece perfectas
condiciones para iniciativas ecoturistas, incluyendo espacios para acampar, mismos que
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
166
impulsan modelos de visita responsables y viables económicamente. Las actividades recreativas
en espacios naturales han tenido un notable crecimiento debido gran tendencia que hay por
parte de los turistas por tener experiencias en entornos amigables con el ambiente (4)
. Las
estadísticas del
Ministerio del Turismo en Ecuador señalan que 1/3 de los turistas locales optan
por destinos que ofrezcan espacios de acampada y actividades ecoturísticas (4).
El turismo de campamento en la Amazonía ecuatoriana ha ganado popularidad en los últimos
años debido a su capacidad de generar ingresos y promover la conservación del medio
ambiente. Las comunidades indígenas de la región han adoptado esta actividad como una
estrategia de resistencia frente a la presencia de compañías extranjeras que amenazan sus
recursos naturales y su forma de vida.
La RICANCIE es un ejemplo de cómo el turismo de campamento ha sido utilizado como una
herramienta de desarrollo local. Esta organización indígena ha logrado implementar proyectos
de ecoturismo que han permitido la revalorización de la cultura local, la conservación de la
naturaleza y la mejora de la calidad de vida de los pueblos kichwas (5).
Sin embargo, el desarrollo del turismo de campamento en la Amazonía ecuatoriana no ha
estado exento de desafíos. La falta de organización, los altos costos y los impactos generados
por la construcción de la central hidroeléctrica Coca Codo Sinclair han sido algunos de los
obstáculos que han enfrentado las comunidades locales (6).
A pesar de estos retos, el turismo de campamento en la Amazonía ecuatoriana sigue siendo una
alternativa viable y sostenible para el desarrollo local (7).
En el ámbito regional, la estación experimental “La Belleza” surge como un espacio apropiado
para establecer un área de camping, considerando la ubicación estratégica que posee
habitantes locales que mantienen los recursos naturales y potencian el turismo sustentable.
Bajo estas circunstancias, este proyecto busca desarrollar un estudio de mercado para la
implementación de un área de camping en la estación experimental “La Belleza” de la ESPOCH
Sede Orellana, ubicada en la parroquia La Belleza del cantón Francisco de Orellana, por medio
de la recopilación y análisis de la información relevante con el fin de promover el turismo local.
Los medios que ayudar a sostener el objetivo es que se analizara la situación de lugar para poder
determinar la idoneidad el área de acampar, además de estudios de demanda que
proporcionarán información para la implementación del camping y finalmente se analizara los
costos que intervendrán en la construcción del área de camping.
MATERIALES Y MÉTODOS
La investigación cuenta dos tipos principales de investigación, documental y de campo. La
investigación documental se plasma fundamentalmente en el análisis y la interpretación de
fuentes bibliográficas como artículos, revistas y tesis relacionadas con el estudio en mención lo
que permite construir un marco teórico sólido. Por otra parte, la investigación de campo ayuda
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
167
a la recolección de datos, empleando técnicas específicas de observación y de calculo que
permiten obtener información sobre el tema estudiado.
En cuanto a métodos de investigación el estudio acoge un enfoque mixto ya que combina 3
metodologías. El método inductivo y cualitativo permite generar conclusiones a partir de la
observación específica, de esta manera facilita la comprensión de la problemática. Además, el
método cuantitativo proporciona un análisis estructurado de la información que será recopilada,
de esta forma se identificaran los promedios de la población estudiada, garantizando
confiabilidad den los datos.
Recolección de datos
Se recolectará datos mediante la observación directa y sistemática del comportamiento de la
demanda potencial de la provincia del Orellana, específicamente de en la ciudad del Coca,
puntualmente enfocada en actividades eco amigables al ambiente como el camping. Además, se
aplicarán encuestas a cliente potenciales que están interesados en el turismo y a la actividad
propuesta.
Población y muestra
La investigación se realizará en el cantón Francisco de Orellana, en la ciudad del Coca, que
cuenta con una población total de 28,680 turistas registrados en 2022 en esta población se
divide en 54,8% de turistas extranjeros y 45,2 de turistas locales (8).
Para determinar la muestra se utilizará métodos de muestreo probabilístico donde el nivel de
confianza será de 95% (Z=1,96), un margen de error de 0,09% y la probabilidad de éxito y
fracaso es de 0,5 cada una. La aplicación de la fórmula de muestreo para poblaciones finitas dio
como resultado una muestra de 118 turistas.
Medición
Las mediciones que se aplicarán para elaborar el constructor fueron la aplicación de encuestas
donde se consideraron 65 turistas extranjeros y 53 turistas nacionales, donde se obtendrán
datos que brindarán información para la elaboración del constructor.
Análisis Estadístico
Para procesar los datos tomados en las encuestas sometidas a 65 turistas extranjeros y 53
turistas nacionales, se calculará el promedio y se construirá el constructo con preguntas que se
correlacionen, de este modo se resumirán los resultados y serán más claros.
Se realizará un análisis financiero que incluyen todos los gastos de la implementación como:
adecuación de espacios, implementos para el camping, equipamiento de cocina, equipos
tecnológicos, implementos de oficina, suministros de aseo y mantenimiento, y gastos
preoperacionales. Con esto se sabrá cuáles son los costos involucrados para la implementación
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
168
del área de camping en la estación experimental “La Belleza” de la ESPOCH ubicada e n la
provincia de Orellana, específicamente en el Coca.
RESULTADOS
Para la elaboración del constructo se consideró tomar preguntas que sean características del
estudio, para ello no se consideraron preguntas demográficas, se consideraron preguntas que
contienen información pertinente para ello se consideraron 5 aspectos como es:
1. Conocimiento
1 Conocimiento del camping - 10. Conocimiento de la Estación Experimental “La Belleza” y
su interés en visitarla y 6 Preferencia del camping.
Tabla 1. Constructo de la encuesta sobre aspectos de conocimiento.
Pregunta 1
%
Pregunta
10
Conoce
Interés
Promedio
Pregunta 6
Promedio
Promedio
total
Nada
3%
No
88%
44%
No
81%
42.6%
Poco
58%
Talvez
38%
19%
25.6%
Algo
33%
Si
12%
60%
36%
Si
19%
29.33%
Mucho
5%
1,66%
Interpretación: Un análisis exhaustivo revela que cerca de la mitad de los encuestados (42.6%)
no tiene conocimiento sobre el camping, lo que significa que existe una gran oportunidad para
educar y brindar información sobre sus beneficios, mientras que solo un pequeño porcentaje
(1,66%) tiene un conocimiento profundo, lo que sugiere que los embajadores pueden ser clave.
En términos de opciones de ubicación, la mayoría prefiere un entorno nativo para acampar,
aunque una proporción significativa aprecia la cercanía a las comodidades urbanas, lo que
implica la necesidad de equilibrar una experiencia natural con infraestructura básica. En cuanto
a la Estación Experimental “La Belleza”, el 42.6% no la conocía, lo que indica un reto en su
promoción, pero a más de la mitad de los encuestados les gustaría visitarla si se desarrollara el
área del campanile, lo que representa una oportunidad clave. Atraen turismo. Para maximizar
su potencial, es necesario dar a conocer el campus, promover el entorno natural sin descuidar
los servicios necesarios e implementar estrategias de marketing adecuadas que lo posicionen
como un destino atractivo y sostenible en la ciudad región.
2 Frecuencia
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
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Frecuencia en la que ha realizado camping y 3. Motivos por el cuál realizan camping los turistas
Tabla 2. Constructo de la encuesta sobre el aspecto de frecuencia.
Pregunta 2
%
Pregunta 3
Conoce
Promedio total
1-10 veces
63%
Vivir la experiencia
46%
54%
11-20 veces
22%
Conexión con la naturaleza
32%
27%
21-30 veces
12%
Estudios- investigaciones de
campo
11%
11.5%
31-40 veces
2%
Ahorrar en gastos
11%
6.5%
Mas de 41 veces
2%
1%
Interpretación: Según los datos recabados, la respuesta más representativa fue la de haber
acampado entre 1 y 10 veces, más de la mitad de los encuestados así lo afirman, lo que sugiere
que la mayoría de las personas tienen alguna experiencia en esta actividad, aunque no
necesariamente sean expertos. Además, un promedio del 54% de los encuestados afirmó que el
motivo principal para acampar era la “experiencia”, lo cual es importante para la salud, el
descanso y la evasión de la vida cotidiana. El segundo grupo representativo declaró acampar
entre 11 y 20 veces, un 27% del total en promedio afirmó que su motivo principal era la
“conexión con la naturaleza”, es decir, que disfrutan del contacto con la naturaleza y la
tranquilidad que esta práctica ofrece. Para el grupo que ha acampado más de 20 veces, se
observa un descenso en el número de personas, ya que solo un 11,5% del promedio ha
acampado, lo que indica que los “estudios de campo o investigaciones” son una actividad
académica o profesional. Además, un 6,5% de la población total elige el camping como una
alternativa rentable a la estancia en hoteles o alojamientos tradicionales. Finalmente, aquellos
que han acampado más de 41 veces representan solo el 1% del promedio general, lo que
sugiere un segmento muy pequeño, pero altamente comprometido que puede estar formado
por campistas experimentados que buscan experiencias al aire libre más desafiantes y tienen
mayores expectativas en términos de calidad y variedad de instalaciones para acampar.
3 Preferencia
Preferencia de compañía al realizar camping, 5. Actividades complementarias para el camping.
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
170
Tabla 3. Constructo de la encuesta sobre el aspecto de preferencia de actividades turísticas.
Pregunta 4
%
Pregunta 5
%
Promedio total
En pareja
58%
Senderismo
29%
43.5%
Con familia
33%
Observación de la
fauna
26%
29.5%
Con amigos
5%
Observación de flora
25%
15%
solo
3%
Recorrido astrológico
10%
6,5%
Cabalgatas
10%
5%
Interpretación: El análisis muestra que la mayoría de las personas prefieren acampar con un
compañero (43,5%), lo que sugiere conexión y experiencias compartidas, siendo el senderismo
el pasatiempo principal (29%). El senderismo en familia (29,5%) también es una opción
relevante, al igual que la observación de la vida silvestre (26%), lo que demuestra un amor por la
naturaleza. Cabe destacar que el senderismo con amigos (15%) se asocia con la conservación de
la flora (25%), mientras que los viajeros en solitario (6,5%) muestran una tendencia hacia los
viajes astrológicos (10%). Finalmente, los deportistas ecuestres (5%) son menos demandados.
Estos eventos permiten a los viajeros adaptar sus ofertas a las preferencias de sus huéspedes.
4 Comodidad y precio
7. comodidades que buscan los turistas al elegir un camping y 11. Precio que los turistas están
dispuestos a pagar por el camping.
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
171
Tabla 4. Constructo de la encuesta sobre comodidad y precio
Pregunta 7
%
Pregunta 11
%
Promedio total
Baños y duchas cercanas
29%
11-20 $
35%
32%
Área de picnic, zona
recreativa y zona de
fogata
24%
21-30$
32%
28%
Accesibilidad
17%
5-10$
21%
19%
Conexiones eléctricas
14%
Mas de 31$
12%
13%
Seguridad y vigilancia de
24h
12%
6%
Tienda de suministros
cercana
5%
2,5%
Interpretación: Los datos muestran que los turistas están dispuestos a pagar un porcentaje
mayor siempre y cuando existan baños y duchas cercanas cerca de los campings, lo que
representa una tasa significativa del 32%, lo que indica que la higiene es una opción prioritaria.
De manera similar, el 28% de los encuestados tienen la necesidad de áreas de picnic, áreas de
recreación y fogatas como valores definitorios de la experiencia de acampar. La accesibilidad
fue mencionada como una prioridad por el 19% de los encuestados, citando la importancia de la
accesibilidad y la facilidad de acceso al camping. Por otro lado, el hecho de que el 13% de los
turistas no utilice electricidad indica que no necesitan estar conectados o tener acceso a energía
para dispositivos esenciales. La tasa de seguridad y vigilancia las 24 horas fue un 6% más alta,
mientras que la del propietario de una ferretería cercana fue un 2,5% más alta, lo que sugiere
que la mayoría de los campamentos están utilizando sus recursos. Los precios van acorde a las
necesidades de las personas, pero el valor que más pagaría es de 11-20$.
5 Distancia y permanencia
8 permanencia en atractivos naturales y 9 Relación distancia y tiempo para llegar al camping
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
172
Tabla 5. Constructo de la encuesta en relación a la permanencia y distancia
Pregunta 8
%
Pregunta 9
%
Promedio total
De 1 a 4 horas
43%
Si
70%
56.5%
Pernocta de ser
necesario
31%
No
3%
17%
De 5 a 8 horas
22%
Talvez
27%
24.5%
Menos de 1 hora
4%
2%
Interpretación: Los datos muestran que el 56,5% de los encuestados se queda entre 1 y 4 horas,
lo que indica una preferencia por estancias cortas centradas en actividades como excursiones y
comidas, pero así mismo en cuanto al tiempo acepta que el trayecto hasta el camping dura 45
minutos. El 24,5% opta por quedarse entre 5 y 8 horas, lo que indica un interés por experiencias
más satisfactorias sin necesidad de pernoctar. Solo el 17% está dispuesto a pernoctar, lo que
indica un menor interés por acampar. En cambio, solo el 2% se queda menos de una hora, lo
que indica limitaciones de tiempo., mientras que el 24,5% de los viajeros duda, probablemente
por falta de información sobre atractivos y actividades.
Análisis de oferta e inversión inicial
A partir del estudio realizado en la estación experimental de campamento “La Belleza”, se
evaluará la factibilidad de atender la demanda de campistas del cantón Francisco de Orellana.
Las áreas naturales como el Parque Nacional Yasuní son conocidas por los sitios de camping que
ofrecen, pero tienen limitaciones como la necesidad de cruces de ríos y cierres limitados de
carreteras. La falta de suficiente promoción, y la falta de registros oficiales en las áreas,
contribuye a la menor conciencia de estas opciones. Adicionalmente, existe una creciente
demanda de experiencias únicas de campamento. Crear una salida de campo puede facilitar el
desarrollo social y económico de una parroquia, pero para lograr el éxito a largo plazo, debemos
considerar la sostenibilidad y la certificación.
El plan de inversiones para la actividad turística en la Estación Experimental “La Belleza” de la
ESPOCH Sede Orellana prevé una inversión total de $13.705,93, dividida en varias partes
esenciales para su utilización. La mayor parte de la inversión, $8.036,00, está destinada a
mejoras de espacio, incluidos baños, estacionamiento, señalización y mejoras de senderos.
Adicionalmente, se destinaron $2.052,50 para la compra de equipo necesario para acampar,
como tiendas de campaña, mesas de picnic y botiquines de primeros auxilios, así como equipos
de cocina y comedor, utensilios, electrodomésticos y utensilios. Para el área administrativa y
operativa, se destina a equipos de informática y tecnología, además de $ 494,00 en materiales y
suministros de oficina. Adicionalmente $355,50 se reservan para limpieza y mantenimiento y
finalmente $660,00para gastos preoperacionales que cubren permisos y licencias necesarios
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
173
para la puesta en servicio del documento. Este plan garantiza que la infraestructura y las
instalaciones estén completamente preparadas para experiencias turísticas óptimas y
funcionales.
DISCUSIÓN
El análisis de los datos recopilados en el estudio sobre las preferencias y hábitos de los turistas
en relación al camping en la Estación Experimental "La Belleza" de la ESPOCH Sede Orellana,
revela información valiosa para comprender el potencial de este destino y las oportunidades de
mejora.
Conocimiento y preferencias del camping
Los resultados muestran que cerca de la mitad de los encuestados (42.6%) no tiene
conocimiento sobre el camping, lo que sugiere la necesidad de realizar una campaña de
educación e información para dar a conocer los beneficios de esta actividad (9) . "El
desconocimiento de los visitantes sobre los destinos turísticos representa un desafío importante
que las organizaciones deben abordar a través de estrategias de promoción y comunicación
efectivas"(10). Sin embargo, un porcentaje significativo (29.33%) tiene algo de conocimiento, lo
que indica que existe un segmento interesado en esta oferta que puede ser potenciado a través
de estrategias de promoción adecuadas (10).
En cuanto a la preferencia del camping, la mayoría de los encuestados (81%) prefiere un
entorno natural, mientras que una proporción importante (19%) valora la cercanía a las
comodidades urbanas (Pregunta 6). Esto implica la necesidad de encontrar un equilibrio entre la
experiencia natural y el acceso a servicios básicos, lo cual es clave para satisfacer las
expectativas de los turistas (11) . "Los turistas buscan cada vez más destinos que les permitan
disfrutar de la naturaleza, pero sin renunciar a ciertos niveles de comodidad y servicios" (12).
Frecuencia y motivos de camping
Los datos revelan que la mayoría de los encuestados (63%) ha realizado camping entre 1 y 10
veces, lo que indica que la mayoría tiene cierta experiencia en esta actividad. Los principales
motivos para realizar camping son "vivir la experiencia" (46%) y "conexión con la naturaleza"
(32%), lo que resalta la importancia de ofrecer una experiencia auténtica y enriquecedora en un
entorno natural (12) . "Las actividades de turismo de naturaleza y ecoturismo han ganado una
creciente popularidad entre los viajeros, quienes buscan experiencias que les permitan
conectarse con el medio ambiente"(13).
Preferencia de compañía y actividades complementarias
Los resultados muestran que la mayoría de los encuestados prefiere acampar en pareja (58%) o
con la familia (33%), lo que sugiere la importancia de diseñar ofertas y actividades que
fomenten la interacción y el disfrute en grupo (13).
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
174
"Las experiencias de turismo en grupo, ya sea con familiares o amigos, son cada vez más
valoradas por los visitantes, quienes buscan compartir momentos y crear recuerdos juntos"(14).
Las actividades complementarias más populares son el senderismo (29%), la observación de
fauna (26%) y la observación de flora (25%), lo que indica que los turistas buscan experiencias
que les permitan conectarse con la naturaleza de manera activa y educativa (14).
Comodidades y presupuesto
Los datos revelan que los turistas valoran principalmente la disponibilidad de baños y duchas
cercanas (29%), así como áreas de picnic, zonas recreativas y de fogata (24%). Esto resalta la
importancia de contar con una infraestructura básica que brinde comodidad y confort a los
visitantes (15). "La calidad de los servicios e instalaciones es un factor clave en la satisfacción de
los turistas y su intención de regresar a un destino" (12). En cuanto al presupuesto, la mayoría
de los encuestados está dispuesta a pagar entre $11 y $30 por el servicio de camping, lo que
constituye un rango asequible y atractivo para este segmento de mercado (12).
Distancia y permanencia
Los resultados muestran que la mayoría de los turistas (56.5%) prefiere permanecer entre 1 y 4
horas en los atractivos naturales, lo que sugiere que la oferta debe enfocarse en experiencias de
día, con actividades cortas y bien estructuradas (16) . "Los visitantes buscan experiencias de
corta duración que les permitan disfrutar de los atractivos naturales sin necesidad de pernoctar"
(10) . Además, el 70% de los encuestados considera importante la cercanía del camping,
aceptando un trayecto de hasta 45 minutos (Pregunta 9), lo que indica que la ubicación es un
factor clave para la elección del destino (10) . "La accesibilidad y la facilidad de llegar a los
destinos turísticos son aspectos fundamentales que influyen en la decisión de los visitantes"
(16).
CONCLUSIONES
La Estación Experimental "La Belleza" tiene una ubicación estratégica, encontrándose a
aproximadamente 45 minutos de distancia, lo cual es aceptable para el 70% de los visitantes
potenciales según la Tabla 5. El lugar presenta ventajas competitivas frente a otras áreas
naturales como el Parque Nacional Yasuní, ya que no requiere cruces de ríos y tiene mejor
accesibilidad vial. Existe un desconocimiento significativo de la estación, con un 88% de
encuestados que indicaron no conocerla, sin embargo, hay un alto interés en visitarla si se
desarrolla el área de camping como se evidencia en la Tabla 1.
El estudio muestra que hay una demanda considerable por parte de los posibles visitantes, con
un 60% de los encuestados interesados en visitar la estación si se desarrolla un área de camping.
Las preferencias de estos visitantes incluyen visitas de corta duración, específicamente entre 1 a
4 horas (43%), y actividades como senderismo, observación de fauna y flora, con porcentajes de
29%, 26% y 25% respectivamente. La mayoría prefiere vivir la experiencia en pareja (58%) o en
“ESTUDIO DE MERCADO PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA ÁREA DE CAMPING EN LA ESTACIÓN EXPERIMENTAL “LA
BELLEZA” DE LA ESPOCH SEDE ORELLANA “
175
familia (33%). Además, los visitantes valoran la disponibilidad de servicios básicos como baños y
duchas (29%) y áreas recreativas (24%).
En cuanto al aspecto económico, los visitantes están dispuestos a pagar entre $11-20 (35%) y
$21-30 (32%) por el servicio, lo cual es un indicador positivo para la viabilidad económica del
proyecto. Esto sugiere que, con la implementación adecuada de estas mejoras, la estación
podría no solo atraer más visitantes, sino también generar ingresos suficientes para su
sostenibilidad a largo plazo.
La inversión total requerida es de $13,705.93, distribuida estratégicamente en: $8,036.00 para
mejoras de espacio (baños, estacionamiento, señalización y senderos), $2,052.50 para
equipamiento de camping, $494.00 para equipos administrativos y operativos, $355.50 para
limpieza y mantenimiento, y $660.00 para gastos preoperacionales (permisos y licencias). La
estructura de costos está alineada con las preferencias de los visitantes, priorizando la inversión
en infraestructura básica y comodidades que los encuestados consideran esenciales.
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